*Meinung* Diskussionskultur und Sprache
Neulich bekam ich mal wieder mit, dass ein Kontakt von mir etwas postete, was kontrovers verstanden werden konnte. In der ersten Fassung dieses Artikels hatte ich hier noch genauer stehen, um was es ging und was passierte. Mein geschätzter Probeleser wies mich darauf...
Anzeigen testen – was GENAU passiert da eigentlich? Muss das wirklich sein?
Es gibt ein Wort, mit dem ich in meinem Tätigkeitsumfeld zuverlässig Augenrollen auslösen kann. Manchmal witzele ich "Achtung, ich sage jetzt das T-Wort." - und dann grinse ich und sage: "Testen!" Jeder Werbefachmensch wird Dir sagen - testen ist unerlässlich. Wir...
Viel hilft viel? Dein Werbebudget
Ein Mythos, der mir immer wieder begegnet: viel hilft viel /bezogen aufs Werbebudget). Natürlich stimmt das grundsätzlich - es ist allerdings kein Garant für Werbe-Erfolg, und schon gar nicht ist es der einzige Weg, den Du gehen kannst. Was genau meine ich damit?...
Schon mal die Landingpage WIRKLICH geprüft?
Gestern hatte ich das gleich 2x - den Effekt: wir müssen an die Landingpage ran! In beiden Fällen geht es um YouTube-Anzeigen. Fall 1: gute Klickraten (die Anzeige selbst funktioniert also) - keine Eintragungen. NIX. Auf der Landingpage fiel mir dann auf: die...
Nach dem Urlaub – ist vor dem Urlaub?
Zwei Wochen Urlaub liegen hinter mir / hinter uns. Sie waren SEHR nötig - und haben entsprechend gut getan. Der Beginn war gekennzeichnet von "Stress" pur. Wir sind quasi aus dem vollen Lauf ins gemietete Wohnmobil gesprungen und losgefahren. Ging nur so semi-gut,...
Was macht ein qualitativ hochwertiges Werbe-Video auf YouTube aus?
Einer der Haupt-Vorbehalte gegen "YouTube-Werbung" ist: da muss ich ja Video machen! Stimmt. Ohne Werbe-Videosgehts nicht. Und nach dieser zugegebenermaßen eher lässigen Antwort kann ich dann sehen, wie das volle Programm hinter der Stirn meiner Gesprächspartnerin...
Wie gehe ich mit Fehlern um?
Ganz ehrlich: wenn ich einen Fehler gemacht habe (also, einen richtigen, keinen Tippsler oder so ...) - dann würde ich am liebsten im nächsten Mauseloch verschwinden. Der Bauch krampft, mir wird heiß und kalt, mein Hirn malt sich wunderbare Katastrophen-Szenarien aus...
Wie Du neue Techniken lernst
Ich komme gerade aus einer 1-1 Session mit einer lieben Kundin. Sie hatte einen SEHR großen Respekt vor dem Google Anzeigen Manager (oder auch: die Ärmste hatte richtig Angst). Und am Ende unserer Stunde sagte sie leicht erstaunt: "Das war jetzt gar nicht schlimm!"...
Warum ich YouTube-Anzeigen immer mehr liebe
Gerade habe ich mit einer Kundin ihre YouTube-Anzeigen angeschaut und analysiert. Eine Frage war: wie lange können die Anzeigen denn laufen? (die Frage bezog sich auf eine Anzeige, bei der über 35% der Video-Gucker das Video GANZ geschaut haben). Die Anzeige läuft...
Warum ich gerade über „Hooks“ sinniere
Zunächst mal: was ist ein Hook? Hook heißt "Haken" - in Marketing-Sprech ist es der Einstieg in einen (Werbe-)Beitrag, der den Zuschauer sofort fesselt und dafür sorgt, dass der restliche Beitrag auch angesehen wird. Wenn Dir jetzt der Begriff Clickbaiting durch den...
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